Empresa: ARKANCE España y Portugal (Anteriormente Asidek)
Tipo de empresa: Multinacional
Sector: Arquitectura, construcción, ingeniería e industria
Servicios: Servicios, soluciones y productos para todo el ciclo de vida de los proyectos
Ubicación: España y Portugal
ARKANCE (anteriormente Asidek), se enfrentaba en España y Portugal al desafío de mejorar su presencia en buscadores y aumentar la interacción con clientes potenciales y existentes. Para abordar estos desafíos, Zinkup llevó a cabo una estrategia de contenidos desde distintos frentes con dos objetivos principales: Primero, atraer a la audiencia objetivo a través de búsquedas en Google; y segundo, mantener un diálogo recurrente y efectivo con la base de datos existente de clientes y leads a través de diversos canales digitales.
Zinkup diseñó junto con el equipo de marketing de Asidek (ahora ARKANCE), una estrategia integral centrada en la creación mensual de contenidos para blog de alta calidad, adaptados a las necesidades e intereses de los sectores de la arquitectura, la ingeniería, la construcción y la industria. Esta estrategia abarcó una variedad de formatos de contenido, incluidos artículos, estudios comparativos, entrevistas con expertos, y análisis de tendencias, entre otros. La clave de esta estrategia era un doble enfoque: mejorar el posicionamiento SEO para atraer tráfico orgánico y, por otro lado, fortalecer las relaciones con clientes a través de comunicaciones recurrentes como newsletters y actualizaciones en redes sociales.
La planificación de contenidos se realizó en el marco temporal de un año para una recurrencia mensual que cubriera tanto la estrategia de contenidos SEO como la orientada a nutrir de noticias de interés para la audiencia actual. También se realizaron revisiones y ajustes mensuales para adaptarse a las tendencias emergentes y los cambios en las tendencias de búsqueda. Este enfoque dinámico permitió a Asidek una presencia relevante y visible en un mercado realmente competitivo. Además, cada pieza de contenido fue diseñada para fomentar la interacción, con llamadas a la acción (Call to Action o CTA) claras y efectivas al final de cada artículo, y una optimización meticulosa de los títulos y metadatos para maximizar el SEO.
Estos son algunos de los resultados conseguidos en 12 meses tras la implementación de esta estrategia de marketing de contenidos y posicionamiento SEO, liderada por la dirección de marketing de Asidek (ahora ARKANCE):
Crecimiento sostenido en tráfico: Las sesiones al blog de Asidek desde España aumentaron en un 48%.
Impacto en el tráfico general del sitio: Las sesiones generadas al blog aumentaron significativamente, representando el 16% de todas las páginas vistas y el 33% de todas las sesiones en el sitio web de Asidek, superando las metas establecidas.
Eficiencia del SEO: La efectividad de la estrategia SEO se reflejó en que el 71% de las sesiones al blog provenían de búsquedas orgánicas, demostrando un gran aprovechamiento de las técnicas de SEO aplicadas.
Contenidos de alto rendimiento: Publicaciones específicas, como las relacionadas con las novedades de producto y comparativas, son algunas de las más visitadas, indicando una respuesta muy positiva a contenidos técnicamente avanzados y relevantes para la audiencia objetivo.
Contenidos de liderazgo: Las entrevistas con la participación de referentes del sector, los artículos sobre tendencias en diseño de producto y arquitectura y los casos de éxito han apoyado la estrategia de posicionamiento de Asidek y a ser referente para el sector AEC y manufacturing.
La alianza estratégica entre Asidek y Zinkup ha resultado ser muy fructífera. Esta colaboración no sólo ha mejorado la presencia online de Asidek y su interacción con los clientes, sino que también ha establecido un precedente para que la empresa pueda seguir creciendo en el entorno online. Los resultados hablan por sí mismos, y muestran el impacto positivo que tiene una estrategia de contenido bien pensada y ejecutada.
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MADRID | DONOSTIA-SAN SEBASTIÁN
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