Empresa: Linkerdrive
Tipo de empresa: Startup española
Sector: Renting de vehículos
Solución: Traspaso de contratos de renting
Dar a conocer, posicionar y afianzar la presencia de una startup en el mercado es clave para atraer la atención de potenciales inversores y grandes clientes. Y, para conseguir este objetivo, la comunicación, el marketing y las relaciones públicas juegan un papel decisivo.
Desde Zinkup acompañamos a Linkerdrive en este proceso durante un año y medio. Trabajamos en una estrategia multicanal y totalmente personalizada para transmitir mensajes potentes, alineados con los valores de marca y que destacasen esta solución pionera. Asimismo, se trabajó para conseguir presencia en diferentes canales (medios de comunicación, redes sociales y en círculos empresariales) a través de acciones de comunicación, relaciones públicas, redes sociales y personal branding.
Linkerdrive, primera startup española especializada en el traspaso de contratos de renting puso en marcha la siguiente estrategia para situarse en el top of mind de la audiencia.
Desde Zinkup planteamos una estrategia de comunicación, relaciones públicas y redes sociales segmentada en diferentes fases: lanzamiento de la startup, consolidación del negocio y posicionamiento de liderazgo para llegar a entornos empresariales e institucionales. Todo ello con el objetivo de captar a potenciales inversores y que la compañía pudiese consolidar su presencia en el mercado nacional e iniciar su proceso de internacionalización y el de expansión del modelo de negocio.
Os contamos aquí la receta y estrategia que seguimos para Linkerdrive.
Elaboración de mensajes clave. Lo primero y más importante era la elaboración de los mensajes clave, adaptados a medios y redes sociales, para destacar todo el potencial de esta startup y lo que le hace única y especial para crecer.
Relación cercana y constante con los medios. Se estableció comunicación directa con periodistas clave de medios sectoriales, económicos y generalistas. Esta relación se mantuvo durante todo el proyecto y se hacían contactos one to one de forma habitual para lograr oportunidades interesantes para el cliente que incrementasen su visibilidad y posicionamiento ante potenciales inversores.
Creación de contenidos atractivos y de valor para medios. Entre las acciones llevadas a cabo por Zinkup, destacan: creación y distribución de notas de prensa, gestión de entrevistas con periodistas, redacción y publicación de artículos de opinión, y participación en especiales sobre renting.
Presentación de candidaturas a los principales premios empresariales. Zinkup dio soporte en la búsqueda, propuesta y presentación de la candidatura de Linkerdrive a varios premios empresariales que podían potenciar su posicionamiento. Gracias a este trabajo, la compañía recibió el galardón a la Startup más innovadora en los Premios Cinco Días a la Innovación Empresarial 2023. Además, fue finalista en la IX Edición de los Premios CEPYME, en la categoría PYME Proyecto Emprendedor, y en la IV Edición Premios Expansión, en la categoría de Movilidad y smartcities.
Contenido de valor para crear comunidad. Buscar temáticas únicas y atrayentes ha sido una máxima para la redacción, el diseño y la publicación de posts para redes sociales y para el blog de la compañía. La notoriedad, la calidad y la originalidad de los mismos han permitido incrementar la comunidad con seguidores de calidad interesados en su servicio.
Gestión de redes sociales. Un contenido de valor pierde gran parte de su fuerza si no va acompañado de una detallada planificación y de una óptima y continua interacción con la comunidad. Para lograr el mayor crecimiento e interacción se llevaron a cabo varias auditorías de los perfiles de redes sociales y se pusieron en marcha diferentes iniciativas (secciones fijas de contenido, encuestas, sorteos…) para consolidar la comunidad y potenciar los contenidos que más interesaban a los seguidores.
1. Creación de marca personal.
Se realizó un detallado estudio que permitió conocer las áreas objetivo en las que posicionar al portavoz, directamente relacionadas con el negocio de la startup (renting), sectoriales (movilidad y automoción) y más genéricas (emprendimiento y liderazgo). También se realizó un detallado trabajo para definir los mensajes clave que se querían transmitir, el estilo que el portavoz quería utilizar, la esencia, la experiencia y las aficiones del portavoz, con el objetivo de crear contenido cercano, atractivo y de impacto.
2. Formación del portavoz ante los medios para poder transmitir los mensajes de manera clara y cercana.
Para todas las intervenciones del portavoz en medios se realizaron detallados asesoramientos para que se sintiese tranquilo, cercano y cómodo con los mensajes a transmitir. Un asesoramiento que permite al portavoz afrontar los encuentros con medios de manera preparada y con recomendaciones específicas y titulares destacados que posicionar. Además de las entrevistas, los artículos de opinión también fueron clave para posicionarles como referente del sector y líder de opinión.
3. La cara visible antes las candidaturas de premios empresariales.
Una persona que gracias a este trabajo ha ganado autoridad entre los círculos empresariales y le ha permitido establecer networking y conseguir así aumentar notoriedad y captar la atención de potenciales inversores.
4. Las redes sociales, y branding personal, no son solo para la compañía.
Para poder transmitir una imagen más cercana de la compañía e incrementar el posicionamiento de su portavoz, se llevó a cabo una auditoría de su perfil de LinkedIn para optimizarlo. Además se realizaron propuestas de contenidos de valor para publicar a través de su canal así como una detallada planificación. Asimismo, se elaboró un listado con perfiles estratégicos con los que interactuar. El principal objetivo de todas estas acciones fue situar al portavoz como una voz referente en cuestiones de emprendimiento, renting y movilidad.
MADRID | DONOSTIA-SAN SEBASTIÁN
Zinkup eleva el marketing digital y la comunicación al siguiente nivel. Con más de 60 casos de éxito en empresas innovadoras y startups como la tuya, estamos listos para alcanzar tus objetivos.
