Una página web ya no es simplemente una carta de presentación estática. En los últimos años, las tendencias en diseño han aportado un nuevo enfoque en cuanto a la usabilidad de las páginas web. Estas buscan, además de lograr la máxima visibilidad, realzar las marcas, dar importancia al branding en su conjunto y, por lo tanto, ofrecer al usuario una experiencia web diferenciadora.
Una página web debe informar, pero también atraer y llamar la atención, ser cómoda e intuitiva y estar bien estructurada. Pero, ¿cómo se logra eso?
1. Primera impresión
Al igual que al conocer a alguien por primera vez nos esforzamos por causar buena impresión, en nuestra página web debemos esforzarnos para lograr ese primer impacto.
Es importante construir una home page (o página principal) que transmita de forma rápida y sencilla lo que ofrece nuestra empresa a la vez que invita al usuario a seguir leyendo y conocer más de la misma. Hemos de poner atención en aspectos básicos cómo la organización de textos, los elementos visuales y gráficos de interés, la facilidad de navegación en la página, la disposición de la barra de menú… Todo ello, acompañado por una elección cuidadosa de colores, tipografías y elementos gráficos que logren transmitir los valores de la marca. Recuerda, una buena primera impresión puede conseguir que el usuario se quede más tiempo navegando y descubriendo qué podemos ofrecerle.
2. Experiencia de usuario
El diseño web no es solo pensar que tipografía y colores pueden funcionar bien, es transcender y organizar los recursos para crear una experiencia de usuario fluida y agradable. Para ello, es necesaria una disposición lógica de los elementos, asegurar una navegación intuitiva y fluida que le permita al usuario sentirse cómodo y confiado al explorar nuestra web. De este modo le incitaremos a permanecer y, posiblemente, a regresar a nuestra web.
3. Funcionalidad y accesibilidad
Los días en que se navegaba desde un ordenador de sobremesa han pasado a la historia. El diseño debe ser compatible con diferentes dispositivos y navegadores. Debe asegurar que todos los usuarios, independientemente de sus preferencias tecnológicas, tengan una experiencia sin contratiempos. La accesibilidad es clave para llegar a la mayor audiencia posible.
4. Construyendo la identidad de marca
Colores, tipografías y elementos visuales trabajan en conjunto para transmitir los valores y la personalidad de la marca. Una identidad de marca coherente a través del diseño refuerza la confianza del usuario, construyendo una reputación sólida. Muchas veces, nos guiamos antes por los recursos visuales que por la información.
Te compartimos algunas claves a tener en cuenta:
- Organización de títulos por tamaños
- Tipografía legible a varios tamaños
- Colores adaptados a la web que no entorpezcan la lectura
- Apoyo de imágenes de calidad
- Uso de iconos o recursos gráficos de la marca que acompañen a la experiencia del usuario
- Movimiento de los elementos para aportar dinamismo
Al considerar estos elementos, nos aseguramos de generar diferenciación y destacar en comparación a otros competidores.
5. SEO y visibilidad online
El diseño web y la optimización para motores de búsqueda (SEO) están estrechamente entrelazados. Un diseño estructurado, con contenido relevante y una arquitectura de información clara, mejora la visibilidad en los motores de búsqueda. Esto significa que tu web será más fácil de encontrar para aquellos usuarios que busquen información relacionada con tus productos o servicios. Un diseño web personalizado adaptado a las exigencias del cliente y en sintonía con la identidad de la marca resulta fundamental para destacar en motores de búsqueda como Google. Estos motores Priorizan sitios con experiencia óptima, destacando la adaptación para mejorar el posicionamiento web.
En la actualidad, una página web no puede pasar desapercibida. Hay tal variedad creativa que es importante resaltar la importancia de estructurar la información apoyándonos en el diseño para destacar. Asimismo, el sitio web generará leads y fidelizará usuarios con una estrategia de marketing adecuada.
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